李云 华为中国政企互联网传媒行业副总经理

传媒行业需要新质生产力

1973年，第一部使用CG技术的电影诞生;从此，传媒行业便成为了数字技术的忠实客户。如今，数字技术已经从单纯的CG渲染渗透到了拍摄、剪辑、存储、发行等几乎所有工业流程之中;换言之，如今的传媒行业发展已经与数字技术应用密不可分。不管是PGC还是UGC，都是通过拍摄+计算共同完成，内容力由创造力+算力共同决定。媒体行业在经历了几次技术革命后，当前已经进入了智能化时代，数字内容生产进入智能新阶段，AIGC正在重构数字内容生产模式。

要解决优质内容稀缺，内容制作、传播成本等深层问题，拥抱AI技术的快速发展，传媒需要的是一次底层的产业变革，通过生产力、生产方式及商业模式的全面进化的方式来进一步提升行业效率，并为行业发展提供新的突破口。而以新一代人工智能技术为代表的新质生产力正是促成变革发生的底层动力。

不只降本增效，AI为传媒行业带来生产方式的变革

伴随大模型技术走向成熟，当前的AI已经能够根据用户的需求与意图，生成文字、图片和视频等内容，而这些内容正是传媒行业构建作品所需的砖石。换句话说，AI已经能够解开基础性工作对人的束缚，大幅降低了内容生产的门槛。于是，视听节目制作、3D模型生成、多语种实时翻译、数字人等一系列面向传媒行业的AI应用开始如雨后春笋般出现，并迅速被企业、市场和终端用户广泛接受，更多新创意、新故事、新内容也由此诞生。

从单纯的辅助工具，到如今的内容生产引擎，AIGC的出现已经让数字技术从专注效率的“传动机构”升级为更核心的“动力输出装置”;而动力源的升级换代也意味着，传媒产业需要一套更先进的生产模式来与之匹配。这一变革在本质上与“传统燃油车到新能源汽车”的进化相同，也与千行万业的数智转型逻辑相通。

因此，如何构建“以新一代数字技术和AI应用为核心的业务架构”便成为了传媒企业迈入新时代、实现自身进化的关键步骤。

机遇和风险总是相伴而行;要在转型过程中降低风险、完成华丽转身，传媒企业需要的不是天花乱坠的技术畅想和随意堆砌拼凑的技术栈，而是环环相扣、好用易用、能够面向实际场景和业务需求的解决方案体系。

而全栈AI能力，正是华为的核心优势与价值主张。

应用为先，全栈赋能：华为传媒智能解决方案让AI一步到位

华为是传媒行业发展的同行者，不仅理解传媒的业务逻辑、需求和痛点，更能借助广泛的生态及合作关系，为行业提供从底层基础架构到上层业务应用的完整解决方案体系，并以此来实现对传媒企业的全维度数智赋能。

● 协同开放，面向数智时代的业务架构

传媒智能解决方案是华为面向数智时代推出的新一代媒体生产业务架构，由智能ICT底座、智能制播设备、融合智能媒体云、传媒AI大模型、智能传媒应用等多个层级构成。

作为整套架构的底层支撑，智能ICT底座不仅包含了“算、网、存、云”一体协同的基础架构，还包含“基于IP技术的新一代超高清制播系统”等面向具体业务痛点的解决方案。通过部署智能ICT底座，传媒客户便可实现底层基础架构的数字化，迈出数智转型的第一步，为后续的智能化变革夯实基础。由此，传媒行业便可继续向上延伸通过引入AI和各类能力，构建面向行业、面相未来的智能化平台，并为采、编、播、控、存、传等实际业务的数智化提供能力支撑。

在以层层递进方式构建传媒智能解决方案的过程中，传媒客户则能步步为营地实现业务体系的数字化和智能化，使转型从高风险的“闯关”变为业务驱动的“顺势而为”。同时，多层级的体系架构也使得传媒智能解决方案拥有更多转型切入点，能满足传媒客户在规模体量、数字化现状等方面的差异化需求。

● 全栈AI能力，让传媒行业赢战未来

数字化是智能化的基石，二者分别对应了过去和未来的需求。因此，在用智能ICT底座构建新一代基础架构之后，以AI赋能媒体生产业务各环节拓展AI能力便成了行业客户深化转型的必由之路。

华为传媒智能解决方案，即包含了公有云上AI原生媒体基础设施所提供的各种云端服务，也支持客户在线下构建自己的AI大模型基础设施，如：AI算力底座、算力调度平台、预料治理平台等。

在高性能、高稳定、高通量的AI算力底座之上，算力调度平台(ModelArts)负责管理底座中所包含的算网资源，让基础架构能够以高性能、高利用率、高开放性的方式被上层业务所调用。

语料治理平台(ModelArts Studio)聚焦于数据的获取、加工、标注、发布等环节，能够为上层的大模型和其他AI算法提供高质量的数据“燃料”，确保AI生成的内容优质、可控。语料治理平台(ModelArts Studio)支持文本、图片、视频、单轮问答、多轮问答等超过18种数据文件格式，并提供了60余种智算算子，能够为传媒客户提供全量数据、全维治理、全生命周期的数据服务。

数字内容生产线(MetaStudio)是基于盘古媒体大模型的服务平台，能够为上层的业务应用提供各种AI能力支撑。盘古媒体模型具备多模态能力，能够实现文本、图像、视频、音频等的跨域感知与理解。除AIGC应用之外，盘古媒体大模型还可应用在内容的识别、审核、分析等业务之中。同时，针对当下火爆的数字人相关应用需求，在盘古媒体大模型加持下，MetaStudio也提供了对应的虚拟直播、企业3D空间、虚实结合等众多应用，助力客户提升效率与业务创新。

● 助力构建数智时代的媒体应用体系

在提供丰富智能应用的同时，华为也深知，底层细分场景的算法能力直接决定上层各种智能应用的体验感知。因此，华为也面向行业需求相对集中的智能标注、智能审核、智能索引、智能生成、大模型即服务(MaaS)等五大场景细分领域，提供了分门别类的基础算法及模型集合，并通过持续的优化来提升计算效率。

而通过调用这些算法和模型，传媒领域内的合作伙伴便可快速开发出符合市场需求的智能应用，让AI能力直接转化为客户的业务价值，继而助力传媒行业实现业务层面的数智化转型，获得更多收益。

用AI打开格局，华为与传媒行业共同航向数智未来

从完整的体系架构，到全栈AI能力，再到具体的业务应用;华为已经用面向未来的技术与思考为传媒行业搭建起了一条通往数智时代的实践路径。而其中所融合的转型思路和方法论，更是华为数十年ICT服务经验的结晶。

用新技术和新质生产力引发业务进化，再用业务进化催动生产模式和商业模式的变革;华为愿将车钥匙和方向盘交于客户之手，路的前方便是新视野、新方向、新格局。

在探索新质生产力与数智未来的旅程中，华为也将一如既往地与客户及伙伴勠力同心，共建共赢一个崭新的传媒智能时代。