【数字视听网讯】“新零售”是近几年兴起的新零售模式。传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩。与以往的零售模式不一样的是，新零售打通线上线下壁垒，结合现代物流特点，能够更好提升顾客的购物体验。

2016年10月马云在阿里云栖大会上正式提出了新零售概念，依托互联网技术，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，以促使零售业更好的发展为目的，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

新零售催生了新的无人化商超模式，其智能化需求越来越高，在实现与人互动时，高度依赖终端的显示屏幕，无论是手机的小屏，还是充当导购与结算用的LCD屏幕，都在商超购物中取到非常重要的作用。然而由于场景的局限，传统屏幕已经不能完全承载人们的购物体验需求，部分LED显示屏开始参与到商超等新零售场景的应用中去。

在北京君太百货，由凤凰都市传媒打造的一块730平方的户外LED显示屏，通过加载相关信息采集和互动设备，适时采集和分析商圈周边的人流信息，为商家场景营销提供依据，并能通过LED大屏与人精准地互动，将真正有需求的客户分选出来，实现很好的引流效应。

近年来，随着小间距LED显示屏越来越多向商显领域渗透，广告机、镜子屏、导购屏、货架屏等一批专门为商超领域所设计的LED显示屏应运而生。LED显示屏以其高亮度、逼真的色彩还原度以及无限拼接等优点，逐渐赢得了商超领域的信赖，越来越多的商超采用LED显示屏作为信息播放载体。如今，随着新零售的模式出现，LED显示的身影越发频繁的出现，以LED大屏为终端，叠加人工智能、大数据、VR等技术，更加贴合了消费者的购物体验与需求。通过与这些新技术融合，LED显示屏将在新零售领域占据重要的位置。同时也给LED显示屏带来了新的商机。

新零售 新商机

在新零售模式冲击下，各大商超都把货架屏作为广告宣传和销售辅助的利器，货架屏可以说是LED显示屏在新零售领域的一个新兴代表，各大企业积极布局货架屏，如新光台、希达电子、易事达、奥蕾达、创思特等。在今年的ISLE展上，新光台展出的COB全彩货架屏系列(在美国获得了沃尔玛这类大型超市的认可，产品性能高效稳定)、奥蕾达的ACS货架系列COB货架屏、创思特LedPoster共享云屏等。货架屏的出现为新零售提供了便利与创新，可以让客商从此告别纸质标签带来的烦恼，成为新零售领域的一支有力的新生力量。而货架屏也为新兴的COB显示找到了较为合适的应用场景，COB由于集成封装成小的模块单元，非常适合用作货架屏等标牌显示。当前COB显示正亟需新的市场以扩大其应用范围，货架屏作为一个新兴的应用领域，与COB显示非常契合。

新零售模式因其智能化和无人化的需求，对终端设备提出了更高的要求，在引入AR/VR、3D等技术后，可以实现无人导购与售卖。LED显示屏企业近年来基于AR/VR和3D等技术，开发出镜子屏或虚拟试衣屏等产品，可以省掉繁琐的试衣过程，只要在屏前一站，系统自动采集相关参数，在屏上就可以选择适合自己尺码以及颜色的衣装。艾比森推出一款FXMIRROR 3D试衣系统，就是由前沿AR技术与高清大屏结合打造3D试衣系统，顾客可以在现场感受“一秒换装”。而这种创意的试穿模式，在保护消费者个人隐私的同时，也给购物以新颖的体验。这对于推广新零售模式，提升购物体验，都有非常大的好处。

据有关部门测算， 2022年我国新零售行业市场规模预估将达到1.8万亿，年均复合增长率高达115%。新零售行业迅猛发展对新旧门店建设和改造提出新的要求，对以LED显示为终端的智能化显示设备都有着巨大的需求。近年来LED透明屏、小间距LED屏等都在商超领域赢得了高增长，借助新零售产业发展的东风，LED显示产业推进转型升级，加大新型显示业务增长，在与3D、VR/AR等新兴技术融合的过程中，进一步扩大LED显示应用规模。